9月，在微博上擁有近900萬粉絲的臺灣網(wǎng)紅陳亦如直播了自己吃雞爪15個小時、令人瞠目結(jié)舌的視頻。

他的追隨者們適當(dāng)?shù)伢@嘆不已——直到一些人開始質(zhì)疑這樣的壯舉對于人類來說是否可能。視頻流上的小字證實(shí)了他們的懷疑：“僅供展示，并非真人。”

陳的許多粉絲都感到憤怒，據(jù)報道，他在 9 月 24 日至 26 日期間失去了 7,000 多名粉絲。就連法律界也參與了進(jìn)來。中國媒體報道援引北京天泰律師事務(wù)所高級合伙人董媛媛的話說，人工智能頭像不可能“與名人本人完全脫鉤”，而且“虛擬直播......并不能免除名人的法律責(zé)任”。

但陳并不是一個將自己的職責(zé)外包給人工智能化身的人。中國的影響者或關(guān)鍵意見（KOL），特別是在電子商務(wù)行業(yè)，越來越多地轉(zhuǎn)向數(shù)字克隆來全天候（24/7）地輸出內(nèi)容。對于像陳這樣的一些明星來說，這使他們能夠?qū)⒆约旱膬?nèi)容和收入推向更高的高度。但對于不太知名的直播主來說，隨著媒體公司轉(zhuǎn)向更便宜的數(shù)字明星，人工智能可能會讓他們的工作面臨風(fēng)險。

直播在中國是一門大生意。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020 年該行業(yè)的就業(yè)人數(shù)超過 123 萬人，而根據(jù)大學(xué)咨詢的數(shù)據(jù)，有超過 7 億的互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注他們的頻道。雖然這種現(xiàn)象較初是人們通過直播聊天、唱歌或談?wù)撟约旱囊惶欤撔袠I(yè)已經(jīng)與電子商務(wù)世界緊密相連。預(yù)計(jì)到 2023 年，直播主的銷售額將達(dá)到 4.9 億元人民幣（0.5 英鎊），占電子商務(wù)行業(yè)總額的 11% 以上。

直播購物頻道讓有影響力的人連續(xù)幾個小時談?wù)摶蛟囉卯a(chǎn)品。他們可以回答觀眾有關(guān)產(chǎn)品的問題，并為品牌推動折扣和銷售。

現(xiàn)在，人工智能初創(chuàng)公司正在通過向影響者和媒體公司出售數(shù)字化身來順應(yīng)這一趨勢。據(jù)《麻省理工科技評論》報道，總部位于南京的 Silicon Intelligence 可以以低至 8000 元人民幣的價格生成一個基本的人工智能克隆，盡管對于更復(fù)雜的編程，價格可能會上漲。該公司只需要一分鐘的人類鏡頭來訓(xùn)練虛擬直播主播。

較近在微博上對 10,000 名年輕人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過 60% 的人有興趣成為網(wǎng)紅或主播。但人工智能機(jī)器人較有可能取代的正是這些嶄露頭角的影響者。

“這種趨勢可能會給低端直播主帶來更大的壓力，因?yàn)樗麄儗ζ放苼碚f更可有可無，”獨(dú)立分析師、有關(guān)中國消費(fèi)者的時事通訊《Follow the Yuan》的創(chuàng)始人蔣亞凌表示。

像陳這樣的大粉絲依靠他們在鏡頭外的個人資料來提高他們的地位和盈利能力。江說，成為一名成功的 KOL 較困難的部分“是成為炒作和媒體周期的一部分”。“人工智能影響者沒有八卦，不像泰勒·斯威夫特那樣出現(xiàn)在真人秀、街頭或體育場里。如果他們不在公眾視野中，他們還有什么媒體價值呢？”

然后就是真實(shí)性的問題。10 月 11 日，中國發(fā)布了使用生成式人工智能技術(shù)的企業(yè)指南草案。擬議的法規(guī)稱，使用人工智能進(jìn)行克隆的個人應(yīng)書面同意以這種方式使用其生物識別數(shù)據(jù)，但他們沒有詳細(xì)說明如何向公眾標(biāo)記此類內(nèi)容。一些平臺，比如抖音，有自己的要求，但應(yīng)用并不廣泛，據(jù)江說，“仍然存在很多灰色地帶”。

深度造假直播世界可能很快就會引起中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。但在那之前，視頻平臺上的克隆數(shù)量不斷增加，并且克隆視頻宣傳克隆制作服務(wù)。